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体坛热点:阿里“淘宝”足坛 “网体”互动升级?

  新华网福州6月6日体育专电题(记者 刘旸)阿里巴巴集团入股恒大足球俱乐部让国内体坛为之一振。江苏舜天、中信国安、泰达股份等足球关联股票5日集体飙涨。IT巨鳄以资本模式介入足球产业,也让不少互联网行业人士惊呼,网络和体育的互动是否迎来革命性飞跃?
 
  一边是电商巨贾,一边是房产大亨,双方的强强联合有太多可能性供人畅想。如何让阿里旗下各种“平台宝”与足球联姻引发业内无限猜想。无论怎样揣度,马云所谓的“新玩法”注定和传统意义上的“网体”聚合方式不同。但互联网和体育能否发生新的化学反应,引领深耕体育模式的转型升级,业内还未达成统一的认识。
 
  新浪体育频道总监陆洋接受新华社记者采访时介绍说,传统意义上讲,互联网与体育是内容服务的关系,商业门户网站与体育赛事也大多是媒体合作关系。“不管是文字图片发布,还是赛事视频直播,网络媒体始终做的是资讯。阿里巴巴的特长是平台和渠道,它与足球的契合点一定不是内容。至于是什么,现在还看不清。”
 
  虎扑体育战略市场部总监邹游表示,网络与体育互动的传统模式还依靠网络社区和人群聚合。虎扑就以做篮球论坛起家,现在项目资讯扩大,但社区人群的主打营销模式没有变。
 
  “网络媒体在线上的部分主要是品牌、广告以及多媒体互动。”邹游说,“很多互联网媒体在线下也会策划、组织、执行、推广一些活动和赛事。但像马云这样直接以入股俱乐部的方式介入体育产业,在IT圈子里确实起到‘第一个吃螃蟹’的轰动效果,未来的营销模式可能会突破现有的网体关系。”
 
  乐视网副总裁雷振剑对记者表示,传统互联网平台如果与某支球队合作,可能仅限于内容层面的互相满足。而如今很多网络媒体在向上游资源靠近,包括运营赛事,以及职业球队的深度介入等方式。
 
  “比如乐视可打造专款智能硬件、定制版可穿戴设备和超级电视,建立官方滚动频道,生产定制红酒,衍生品有电商入口。甚至球员可以在公司出品的电影里担任主角,成为乐视综艺节目的嘉宾,从原来的单一产业模式直接发展到立体的产业形态。”雷振剑说。
 
  乐视体育副总监张磊分析说,阿里入股恒大足球是双方利益诉求一致性的表现。合作既是资本层面的相互渗入,也是互联网思维的落地行为。单从两者受众群的重合度可对马云进军中国职业足坛做出直观判断:一举拿到线上人群和线下人群的强有力结合点。
 

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